ビジュアルマーケティングの重要性を理解する研究結果

ビジネス
Visual is important

マーケティングの方法はテクノロジーの進化とともに変化しています。同時に消費者の行動も変化しています。効果的なマーケティングを実施するために、コミュニケーションの設計においてキーとなるシンプルな数値で研究結果を紹介します。

 

 

消費者の脳の動き

脳はテキストよりもビジュアルで理解

ビジュアルは文字よりも6000倍早く処理されていることが3Mによって発表されています。

3M report

情報はビジュアルにより記名率が高くなる

関連したビジュアルで提供荒れた情報は約65%が記憶として維持されるのに比して、口頭・音声で提供された情報は10%程度しか思い出されない

Vision | Brain Rules |
Brain Rules by John J. Medina is a multimedia project explaining how the brain works. It includes a book, a feature-length documentary film, and a series of in...

28%しか文字を読んでいない

アイトラッキングを利用した調査によると、80%の人はビジュアル・コンテンツに目を通しているのに対して、テキストは28%の人しか読んでいない

How Little Do Users Read?
On the average Web page, users have time to read at most 28% of the words during an average visit; 20% is more likely.

音声がコミュニケーションに占める割合は7%のみ

93%のコミュニケーションはノンバーバル(音声ではない)で行われている、結果として脳はビジュアルでのコミュニケーションを優先的に処理する

12 Reasons to Implement A Visual Content Marketing Campaign (Infographic)
Whether or not you are doing a content marketing campaign for your business today, you will find the following hard-to-ignore reasons explained in a colorful in...

65%の人はビジュアルで学習する習慣

学習というとテキストや書籍が主流と思われることが多いが、65%の人はビジュアルをベースに学習するタイプの頭脳を持っている

Reaching the Visual Learner: Teaching Property Through Art by William C. Bradford :: SSRN
Learning theorists have demonstrated that people vary in the manner in which they absorb, process, and recall what they are taught. Verbal learners, a group tha

人はイラスト・ビジュアルの指示により従う

テキストだけの指示やインストラクションに比べて、イラストやビジュアルで示されると323%高く従う

Effects of text illustrations: A review of research
Can illustrations aid learning of text material? These authors review the results of 55 experiments comparing learning from illustrated text with learning from ...

ウェブサイトで見ているのはビジュアル

ウェブサイトは記事やコンテンツなど文字を読んでいることが多いと思われがちだが、アイトラッキングでの調査による人は文字よりも画像を10%高く見ている

Photos as Web Content
Users pay close attention to photos and other images that contain relevant information but ignore fluffy pictures used to "jazz up" web pages.

 

動画・ビデオの効果

60%のマーケターは動画を活用

フェースブックなどソーシャルメディアの拡大とともに動画やビデオコンテンツを利用しているマーケターは60%、さらに多くの動画コンテンツを作成する意向を示している広告主は73%。

social report

動画消費の過半数以上はスマートフォン

2014年時点でも50%の動画消費はスマートフォンで行われており、さらに増加する傾向がある

video index

ライブ動画は3倍視聴される

YouTubeやFacebookで実施できるライブ動画は、普通の編集された動画よりも3倍興味を獲得しており、リアリタイム性の重要性は増している

Taking into Account Live Video When Ranking Feed | Facebook Newsroom
Now that more and more people are watching Live videos, we are considering Live Videos as a new content type - different from normal videos - and learning how t...

 

長い動画よりも短いフォーマット

スマートフォンで再生される動画の55%は5分以内の動画、長尺よりも短いフォーマットが好まれるが5分以上になると完全視聴は大きく落ちる

video index

音声へのこだわりは少なめに

フェースブックで再生される動画の85%は音声なしで見られている、ボイスオーバーや音楽で興味を引くテレビCMの手法は通用しない

85 percent of Facebook video is watched without sound - Digiday
A majority of video views for publishers and advertisers on Facebook happen with the sound off -- the result of embracing the platform's unique features.

ビデオコンテンツがウェブの主流に

インターネット上のトラフィックの74%が動画コンテンツですでに占められている、データ容量の大きさも要因のひとつだが、消費者はネット上の動画に慣れている

Internet Trends Report 2018
Internet Trends Report 2018

ライディングページには動画を必ず設置

ランディングページはシンプルにするべきか、動画を使うべきか?動画があるランディングページは86%コンバージョン率を改善する

20 Visual Marketing Statistics You Need to Know [Infographic] - CrowdRiff
Visuals are directing consumer decisions: from where to go, what to do, and what to buy. These are the visual decision making statistics you need to know.

商品説明は動画コンテンツで実施

商品の詳細や情報をテキストで読むよりも、動画で見ることを好む人が4倍多い

The 2015 Video Marketing Cheat Sheet [Infographic]
Did you know that there are more than 7 billion videos watched each and every day on Facebook and YouTube? One thing is clear: customers are hungry for video. O...

ビデオの有無で変わるブランド好感度

25%の消費者はウェブサイトにビデオがない場合、ブランドの魅力は競合に劣ると考えている

The 2015 Video Marketing Cheat Sheet [Infographic]
Did you know that there are more than 7 billion videos watched each and every day on Facebook and YouTube? One thing is clear: customers are hungry for video. O...

動画を含むコンテンツは300%のレスポンスを生む

動画のある記事はそうでない記事よりも300%多いインバウンド・リンクを作る、アーンドメディア化には動画が必須

6 Types of Visual Content You Need to Use in Your Marketing Campaigns
Visual content can be useful in getting your marketing campaigns to stick and resonate with people. Learn the 6 types of visual content to use in your next camp...

2019年にはウェブトラフィックの80%

動画コンテンツは2019年にはグローバルのウェブトラフィックの80%を占めると予想されている

27 Video Marketing Statistics That Will Have You Hitting the Record Button - Small Business Trends
How effective is video marketing to your small business? Let the compelling numbers in these video marketing statistics speak for themselves.

メールマーケティングも動画が有効

動画をメールにリンクして送った場合、そうでない場合に比べて50%高い閲読率、300%高いクリックを獲得できる

VNI Global Fixed and Mobile Internet Traffic Forecasts
Learn about the 12th annual complete VNI forecast on global IP and mobile traffic projections and internet trends (2016-2021)
The 2015 Video Marketing Cheat Sheet [Infographic]
Did you know that there are more than 7 billion videos watched each and every day on Facebook and YouTube? One thing is clear: customers are hungry for video. O...

動画は記憶に残る

生活者が摂取する情報量は増すばかりだが、80%の人が前の月に視聴したビデオのコンテンツを思い出せる

VNI Global Fixed and Mobile Internet Traffic Forecasts
Learn about the 12th annual complete VNI forecast on global IP and mobile traffic projections and internet trends (2016-2021)

動画視聴は購買を検討を増やす

72%の消費者がプロダクトデモの動画を見た後、購買を検討すると応えている

27 Video Marketing Statistics That Will Have You Hitting the Record Button - Small Business Trends
How effective is video marketing to your small business? Let the compelling numbers in these video marketing statistics speak for themselves.

B2BマーケッターはSlideshareを意識すること

日本に留まらないマーケティングを行うことが多いB2Bマーケッター、北米では41%のB2BマーケッターがSlideshareをコンテンツのプラットフォームとして利用しています。LinkedinとSlideshareという接続されたプラットフォームを意識することで、ターゲットされた特定領域の専門家にアプローチ可能です。

25 Amazing Slideshare Statistics and Facts
Updated for October 2018. Here are some of the most interesting Slideshare statistics I have been able to dig up including number of users and more.

リッチ・コンテンツの種類

コンテンツの素材を分類するとストックフォトが35%、インフォグラフィックが30%、ビデオが15%となっている。海外はインフォグラフィックの効果はいまだに高い。

9 New Visual Content Marketing Trends for 2017
Here are nine amazing trends in visual content marketing (infographics, videos, data visualizations, and more) you need to know for 2017.